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上海发展夜间经济 夜消费展现不夜城温馨与活力

更新时间: 2019-08-18

  六开奖现场报码本港台!今天,距离上海诞生首批“夜间区长”和“夜生活首席执行官”已逾百日。皓朗月色之下,这些与星辰作伴的CEO,有的潜入地下铁,暗暗思忖如何让客流“多驻足一秒”“多回眸一瞥”,撬动夜间消费;有的将观察视角腾挪到半空中,借由场域变换寻找勾起年轻人兴趣的招数;还有的,不停绕着湖边踱步,在镀上银边的波光中探寻一片区域在夜间的更多可能……

  他们心中,理想的“夜间经济”是丰俭由人、形态各异的,足以表达一座国际化大都市的多元包容、朝气活力,更应该在凸显城市文化丰富度、改善人居环境的社会效益方面进行尝试、成为标本。

  有这样一组数据,在静安区推进夜经济负责人、区商务委主任林晓珏的笔记本中“闪闪发光”:静安寺商圈,在没有新增商业载体的情况下,工作日的夜高峰客流已达2.7万人次,几乎与下班时段的晚高峰客流持平;而南京西路商圈,由于轨道交通12号线号线的导入,夜高峰客流涨幅高于其他时段,累计增幅达110%;由此,6月当月,南西商圈销售额增长超过20%,今年前六个月增幅为15.5%,位列中心城区市级商圈第一。

  如何让这些来来往往的过境客流、换乘客流多驻足一秒、多回眸一瞥,更多带动夜间消费?静安寺、南京西路这样的“老牌商圈”动足了脑筋:

  一来,将各类文商旅相结合的互动营销推至夜间,以吸引客流,进而带动商场销售。比如将国际时装周发布会、现代戏剧谷和上海马戏城的重要推广活动送入购物载体展开互动,在购物中心内增设特色书屋、文创售卖,让“逛马路”慢下来,满足文化消费需求。

  同时,用足商圈后街,让“路过地”成为“社交场”。比如,吴江路、丰盛里、延平路武定路等等,市场已经自发集聚起一批酒吧或特色餐饮店,“夜间CEO”就着力引导行业自律,做好生活配套供应,让后街消费成为商圈商场外“有意思的补充”。

  采访中,林晓珏特别提到了夜间经济所体现的城市温度。她说,夜间经济要对都市夜归人特别友善,在繁华丰富之外提供随时可达的“家常便利”。目前,静安区域内的便利店人均密度已和日本东京、我国台湾等地差不多,但布局和业态还有些不均衡,针对性也不够鲜明;结合夜间经济的发展,静安区将对服务于日常烟火的社区商业业态加以完善。